کلمه کلیدی چیست

کلمه کلیدی چیست؟ سوالی که بسیاری از صاحبان وبسایت مطرح می‌کنند و احتمالا جواب آن را از متخصصین و معمولا تیم سئو می‌خواهند. کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو است و به موتورهای جستجو اعلام می‌کنند که صفحه شما در مورد چیست. همچنین شامل عبارات و کلماتی است که توسط کاربر جستجو می‌شود و در صورت استفاده درست از آن‌ها در کنار عوامل دیگرِ تاثیرگذار بر رتبه‌بندی، آن صفحه می‌تواند در نتایج جستجو رتبه خوبی کسب و ترافیک زیادی وارد سایت کند.

همه ما هنگام جستجو از کلمات کلیدی استفاده می‌کنیم؛ مثل موقعی که برای خرید یک محصول یا یافتن پاسخ یک سوال جستجو می‌کنیم. به ظاهر، شاید پیدا کردن و استفاده از کلمات کلیدی ساده به نظر برسد؛ اما این کار نکات ظریف زیادی دارد که در این مقاله به طور کامل به آن‌ها اشاره می‌کنیم. پس اگر شما هم به دنبال این هستید که کلمات کلیدی حوزه کاری خود را پیدا کنید و از آن‌ها به درستی در وب‌سایت خود استفاده کنید، این مطلب را تا انتها دنبال کنید.

کلمه کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی، کلمات یا عباراتی هستند که کاربران در موتورهای جستجو وارد می‌کنند تا محتوای مرتبط را برای سوالات و جستجوهای خود بیابند. از آنجایی که کلمات کلیدی از عبارت‌های جستجو می‌آیند، گنجاندن این عبارات در استراتژی سئو شما به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات وب‌سایت شما را رتبه‌بندی کنند و کاربران هنگام جستجوی مرتبط با وب‌سایت شما، محتوای شما را پیدا کنند؛ بنابراین ضروری است که بدانید چگونه فرآیندهای تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید و انتخاب کلمات کلیدی حرفه ای داشه باشید تا نهایتا یک استراتژی مناسب SEO (بهینه‌سازی موتور جستجو) و PPC (پرداخت به ازای کلیک) ایجاد کنید.

به دو دلیل انتخاب مناسب کلمات کلیدی برای سئو اهمیت زیادی دارند:

1. اگر در انتخاب کلمات کلیدی اشتباه کنید و سایت شما در رتبه بالایی برای این کلمات قرار بگیرد، در واقع زمان و انرژی زیادی را هدر داده‌اید تا کلماتی انتخاب کنید که ترافیکی برای سایت ندارند.
2. همین‌طور اگر رقابت‌پذیری و سختی کلمات کلیدی را بررسی نکنید، برای اینکه بفهمید این کلمات آن‌قدر رقابتی نیستند که بتوان با استفاده از آن‌ها رتبه‌بندی شد یا روی صفحه نخست قرار گرفت، زمان و انرژی خود را روی کلمات کلیدی خاصی صرف خواهید کرد.

انواع کلمه کلیدی

کلمات کلیدی را می‌توان از روش‌های مختلفی طبقه بندی کرد. نحوه اول و مرسوم طبقه بندی کلمات کلیدی بر اساس طول آنها است. کلمات کلیدی می‌توانند یک تک کلمه یا ترکیبی از کلمات مختلف یا جملاتی طولانی باشند. اگر می‌خواهید یک تک کلمه انتخاب کنید بهتر است بدانید کار دشواری در پیش دارید. تک کلمه‌ها، کلمات کلیدی بسیار رقابتی هستند و اینکه بتوانید از آن‌ها برای قرار گرفتن در رتبه‌بندی بالاتر استفاده کنید بسیار مشکل است.

در ادامه با انواع مختلف کلمات کلیدی بر اساس طول آنها آشنا می‌شوید:

1. کلمات کلیدی سر (Head-term Keywords)

عباراتی که دارای یک کلمه هستند مانند کفش، سئو، تور، صابون، رستوران، دلار و طلا. معمولا هدف کاربر از جستجوی این کلمات برای موتورهای جستجو مشخص نیست. مثلا می‌تواند خرید کفش مردانه، بچه‌گانه، زنانه، اسپورت، مجلسی، صندل و یا حتی مشاهده تصاویر انواع کفش باشد. این کلمات میزان جستجوی زیادی دارند و معمولا رقابت شدیدی برای کسب رتبه در آن‌ها وجود دارد.

کلمات کلیدی کوتاه، حجم جستجو یا سرچ والیوم زیادی دارند اما توصیه نمی‌شود آن‌ها را هدف قرار دهید؛ زیرا رقابت در آن‌ها بسیار شدید است. همچنین نرخ تبدیل کلمات کلیدی کوتاه بسیار کم است و نمی‌تواند منجر به فروش بیشتر شما شود.

2. کلمات کلیدی بدن (Body Keywords)

کلمات کلیدی Body به عباراتی گفته می‌شود که شامل دو یا سه کلمه هستند. این عبارات به نسبت Head Keyword ها مشخص‌تر هستند. به عنوان مثال عباراتی مانند کفش مردانه، سئو سایت، تور استانبول، صابون مایع، رستوران ایتالیایی، آخرین قیمت دلار و قیمت طلا امروز می‌توانند جز این کلمات باشند. میزان رقابت و سختی کلمات کلیدی در این عبارات کمتر است و نیت کاربران از جستجو نیز مشخص‌تر است.

3. کلمات کلیدی با دنباله طولانی (Long-tail Keywords)

کلمات کلیدی که طول آنها بیش از چهار کلمه است مانند خرید کفش مردانه اسپرت، تور استانبول لحظه آخری یا قیمت دلار کانادا امروز از جمله این کلمات کلیدی هستند.

کلمه کلیدی طولانی عبارت طولانی‌تری است که کاربر هدف مشخص‌تری از جستجوی آن دارد. حجم جستجوی این نوع کلمات، در مجموع بیشتر است و بالاترین حجم جستجو در موتورهای جستجو را دارند اما هر کدام از آنها به تنهایی حجم جستجوی کمتری از کلمات کلیدی Head دارند. رقابت در کلمات کلیدی دم بلند بسیار کمتر است و تبدیل بازدیدکننده به مشتری به کمک آن راحت‌تر صورت می‌گیرد.

همان‌طور که در نمودار زیر مشاهده می‌کنید، هر چه اندازه کلمه کلیدی طولانی‌تر باشد، سختی و حجم رقابت آن کمتر اما نرخ تبدیل آن بیشتر می‌شود.

هدفگذاری بر روی کلمات کلیدی طولانی، باعث خواهد شد که فروش بیشتری برای سایت‌های اینترنتی ایجاد شود. نیت کاربر از جستجو در این نوع از کلمات کلیدی مشخص است و معمولا کاربر را به صفحات وبلاگ یا محصول سایت ما هدایت خواهند کرد.

یکی دیگر از انواع طبقه بندی کلمات کلیدی، طبقه بندی بر اساس نیت کاربر از جستجو است. انواع کلمات کلیدی بر اساس نیت جستجو عبارتند از:

1. کلمات کلیدی ناوبر (Navigational Keywords)

کلمات کلیدی ناوبر کلماتی هستند که قصد کاربر از جستجوی آن‌ها رفتن به وب‌سایت خاصی است که به احتمال زیاد قبلاً از آن آگاه است، اما به دلایلی مستقیماً آدرس آن را تایپ نمی‌کند. کلمات کلیدی ناوبر شامل نام‌های تجاری، نام محصول، نام خدمات، مکان‌ها، مسیرها، قیمت‌ها، هزینه‌ها و غیره هستند. به طور خلاصه کلمات کلیدی که برای یافتن یک برند یا آدرس یک وب‌سایت استفاده می‌شوند کلمات کلیدی ناوبر نام دارند مانند جت سئو.

2. کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational Keywords)

کلمات کلیدی که برای پیدا کردن یک موضوع خاص استفاده می‌شوند. این دسته از کلمات کلیدی با کلمات پرسشی مانند "چگونه" یا "چرا" آغاز می‌شوند. همچنین نتایج برای این کلمات کلیدی گاهی اوقات به صورت قطعه ویژه نمایش داده می‌شود. این کلمات می‌توانند برای افزایش آگاهی از برند به کمک جذب کاربر با محتوای اطلاعاتی و آموزش مخاطبان مفید واقع شوند.

3. کلمات کلیدی تجاری (Commercial Keywords)

کلمات کلیدی تجاری به عباراتی گفته می‌شود که کاربران اینترنت هنگام جستجوی محصولات یا خدماتی که قصد خرید آن‌ها را دارند، استفاده می‌کنند. این کلمات، معمولا خاص‌تر و تخصصی‌تر از کلمات کلیدی عمومی هستند و به همین دلیل، پتانسیل بالاتری برای جذب مشتریان بالقوه دارند.

به عنوان مثال، اگر شما یک فروشگاه آنلاین لباس زنانه دارید، کلمه کلیدی "لباس زنانه" یک کلمه کلیدی عمومی است و رقابت بسیار بالایی دارد. اما کلمات کلیدی "پیراهن مجلسی سایز بزرگ"، "شلوار جین زنانه راسته"، "کت چرم زنانه" مثال‌هایی از کلمات کلیدی تجاری هستند که به طور خاص به محصولات شما اشاره دارند و احتمال اینکه کاربران این کلمات را جستجو کنند و به وب‌سایت شما هدایت شوند، بیشتر است. استفاده از کلمات کلیدی تجاری در سئو و تبلیغات آنلاین، به شما کمک می‌کند تا مخاطبان هدف خود را دقیق‌تر شناسایی کرده و بازدهی کمپین‌های بازاریابی خود را افزایش دهید.

مثال‌های دیگر از کلمات کلیدی تجاری:

• "خرید گوشی آیفون 14 پرو مکس"
• "بهترین لپ تاپ برای برنامه نویسی"
• "دوره آموزش سئو حرفه ای"
• "بلیط هواپیما تهران مشهد"
• "کوله پشتی کوهنوردی 50 لیتری"

به طور خلاصه، کلمات کلیدی تجاری، ابزار قدرتمندی برای هر کسب و کاری هستند که می‌خواهند در دنیای آنلاین موفق شوند. با شناسایی و استفاده صحیح از این کلمات، می‌توانید به طور موثر مخاطبان هدف خود را هدف قرار داده و فروش خود را افزایش دهید.

4. کلمات کلیدی معاملاتی (Transactional Keywords)

کلمات کلیدی معاملاتی به عباراتی گفته می‌شود که کاربران اینترنت هنگام جستجو برای خرید یک محصول یا خدمات خاص استفاده می‌کنند. این نوع کلمات کلیدی نشان‌دهنده قصد خرید مستقیم کاربر است و به همین دلیل، پتانسیل بالایی برای تبدیل شدن به مشتری دارند. این کلمات معمولاً شامل عباراتی مانند "خرید"، "قیمت"، "بهترین"، "ارزان"، "فروش ویژه" و ... هستند.

به عنوان مثال، اگر شما یک فروشگاه آنلاین فروش کفش ورزشی دارید، کلمات کلیدی مانند "خرید کفش ورزشی نایک"، "قیمت کفش کتانی مردانه"، "بهترین کفش دویدن" یا "فروش ویژه کفش فوتبال" مثال‌هایی از کلمات کلیدی معاملاتی هستند. این نوع کلمات نشان می‌دهند که کاربر به دنبال خرید یک محصول خاص است و آماده انجام معامله است. استفاده از کلمات کلیدی معاملاتی در سئو و تبلیغات آنلاین، به شما کمک می‌کند تا ترافیک هدفمندی را به وب‌سایت خود جذب کرده و نرخ تبدیل را افزایش دهید.

تفاوت اصلی بین کلمات کلیدی تجاری و معاملاتی:

• کلمات کلیدی تجاری: نشان‌دهنده علاقه کاربر به یک محصول یا خدمات خاص است، اما لزوماً به معنای آمادگی برای خرید فوری نیست.
• کلمات کلیدی معاملاتی: نشان‌دهنده قصد خرید مستقیم کاربر است و بیانگر مرحله پایانی قیف فروش است.

با شناسایی و استفاده صحیح از کلمات کلیدی معاملاتی، می‌توانید در دنیای تجارت الکترونیک موفق‌تر عمل کرده و فروش خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید.

روش استفاده اصولی از کلمه کلیدی چیست؟

اکنون که با کلمات کلیدی و نحوه انتخاب بهترین آن‌ها برای وب‌سایت خود آشنا شدید، نوبت آن است که بدانید چگونه باید از این کلمه کلیدی در سئو سایت خود استفاده کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید. شما می‌توانید علاوه بر محتوای اصلی صفحه، در بخش‌های زیادی از صفحات وب‌سایت خود از کلمات کلیدی استفاده کنید که در این بخش به آن می‌پردازیم.

• عنوان صفحه و عنوان سئو: به خاطر داشته باشید که همیشه باید کلمه کلیدی خود را در تایتل و تگ H1 اضافه کنید. بهترین حالت این است که آن را در ابتدای عنوان خود اضافه کنید، به خصوص اگر عنوان شما طولانی است. اگر کلیدواژه را در انتهای عنوان بنویسید، این امکان وجود دارد که در نتایج گوگل نمایش داده نشود. این اتفاق مخصوصاً برای کاربران موبایل بیشتر رخ می‌دهد.
• تگ‌های H2 و H3: همچنین باید کلمه کلیدی خود را به برخی از زیرعنوان‌های خود (H2 و H3) اضافه کنید، اما نه همه آن‌ها. این دقیقاً مانند عبارات کلیدی در متن اصلی شما است. بسته به طول صفحه یا وبلاگ خود، از کلمه کلیدی خود در یک عنوان یا چند عنوان فرعی استفاده کنید.
• مقدمه: مقدمه اولین پاراگراف متن در صفحه است. مقدمه شما باید مستقیماً به اصل مطلب بپردازد، بنابراین گوگل و خوانندگان شما باید بدانند که در مورد چه چیزی صحبت می‌کنید. این قسمت یک جایگاه عالی برای گنجاندن عبارت کلیدی شماست.
• متن جایگزین تصویر: اگر صفحه یا پست شما حاوی تصاویر مرتبط با متن است، بهتر است تگ alt را به تصاویر خود اضافه کنید. این کار باعث می‌شود تا گوگل راحت‌تر به پردازش تصویر شما بپردازد و همچنین آن را در بخش جستجوی تصاویر نیز نمایش دهد. هر چند لازم است کلمات کلیدی در متن جایگزین تصاویر استفاده شوند، اما متن جایگزین باید هم‌زمان توصیف کننده مفهوم تصویر هم باشد.
• توضیحات متا: توضیحات متا یا متا دیسکریپشن، متنی است که گوگل در نتایج جستجوی خود نمایش می‌دهد. این بخش باید حاوی توضیحات کوتاهی باشد از آنچه کاربران می‌توانند در صفحه شما ببینند. این قسمت نیز یکی از مهم‌ترین بخش‌ها، برای درج کلمات کلیدی است که توصیه می‌شود، حتما این کار را انجام دهید.
• آدرس صفحه (URL): توصیه می‌شود برای هر صفحه‌ای که می‌سازید، آدرس آن را بهینه کنید، به طوری که کاربر با دیدن آن متوجه موضوع صفحه و محتوای آن شود و در صورت امکان باید کلمات کلیدی خود را نیز در آن بگنجانید.
• لینک‌های داخلی سایت: یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو داخلی، لینک سازی داخلی صفحات سایت است. توصیه می‌شود از کلمات کلیدی به عنوان متن لینک‌ها استفاده کنید که به آن انکرتکست (Anchor Text) گفته می‌شود. شما می‌توانید هنگام لینک دادن به یک صفحه از وب‌سایت خود از کلمات کلیدی صفحه هدف استفاده کنید و آن کلمه را به صورت انکرتسکت و حاوی لینک به کار ببرید. همچنین یک صفحه را همیشه با یک کلمه کلیدی لینک نکنید زیرا باعث جریمه از سوی گوگل خواهد شد.

برای اینکه بتوانید از کلمات کلیدی به نحو صحیح در محتوای سایت خود استفاده کنید بد نیست بدانید که در حوزه سئو تولید محتوا چیست. در یک مقاله اختصاصی در خصوص این مفهوم توضیحاتی را ارائه کرده ایم.

نکات مهم در مورد کلمه کلیدی

در این بخش به بیان نکات تکمیلی که جهت استفاده بهتر از کلمات کلیدی برای سئو سایت شما کاربرد دارد می‌پردازیم.

1. از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی بپرهیزید

در سال‌های قبل، اگر از کلمات کلیدی به صورت افراطی در متن استفاده می‌کردید، باعث می‌شد گوگل ارزش بیشتری برای محتوای شما قائل شود و آن را در رتبه‌های بالاتر نمایش دهد. به این کار پُرکردن کلمات کلیدی کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) می‌گویند. تکرار می‌مورد کلمات کلیدی تاثیری در بهبود رتبه صفحات سایت شما ندارد. این کار باعث خواهد شد که کیفیت محتوای شما کاهش پیدا کند و رتبه صفحات سایت خود را از دست بدهید.

2. از کلمات کلیدی به صورت طبیعی استفاده کنید

هنگام به کاربردن کلمات کلیدی در متن، به این نکته توجه داشته باشید که متن شما برای کاربران است نه گوگل. خود گوگل نیز تجربه کاربر را به عنوان مهم‌ترین فاکتور سئو عنوان کرده است؛ بنابراین استفاده از کلمات کلیدی باید یک روند طبیعی و منطقی داشته باشد و محتوای شما با داشتن یک روند داستان‌گونه، بتواند موفق به جذب کاربر شود. و برای این کار نباید صرفا به استفاده غیرمنطقی از کلمات کلیدی بپردازید.

3. تحقیق کلمات کلیدی را جدی بگیرید

یکی از مهم‌ترین بخش‌های استراتژی سئو، تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) است که به شما این امکان را می‌دهد تا ببینید کاربران شما از چه کلمات و عباراتی برای جستجو استفاده می‌کنند. برای این کار می‌توانید از ابزارهای زیادی کمک بگیرید. ابزارهایی مانند Semrush، Ahrefs و ... همچنین می‌توانید از ابزار جت سئو نیز استفاده کنید که با دقت بسیار زیادی در کلمات کلیدی فارسی، به شما در فرایند کیورد ریسرچ کمک می‌کند.

جمع‌بندی

در این مطلب به پاسخ کلمه کلیدی چیست ؟ یکی از مهم‌ترین پرسش‌های صاحبین وب‌سایت پرداختیم. پاسخ درست به این سوال و یافتن بهترین کلمات کلیدی برای وب‌سایت شما، باعث می‌شود که مهم‌ترین گامِ استراتژی سئو، یعنی تحقیق کلمات کلیدی خود را محکم و به درستی بردارید. همچنین به این موضوع پرداختیم که بهترین جایگاه برای استفاده از این کلمات کلیدی چیست و چگونه باید از آن‌ها استفاده کرد. امیدواریم توانسته باشیم در این مطلب به سوالات شما در این حوزه پاسخ داده باشیم.

اگر به دنبال آنالیز سایت خود هستید پیشنهاد می کنیم ابزار جت سئو را امتحان کنید. این ابزار یک اکستنشن سئو هم دارد که می توانید از آن برای بررسی سریع صفحات سایت خود یا رقبا استفاده کنید. در صورتی هم که می خواهید رتبه سایت خود را بین سایت های ایرانی دیگر بدانید کافی است به صفحه مرتبط در جت سئو مراجعه کنید.