در دنیای دیجیتال امروز، دیده شدن محتوا بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. یکی از مهمترین عوامل تاثیرگذار بر دیده شدن محتوای شما، انتخاب کلمات کلیدی مناسب است. کلمات کلیدی، پل ارتباطی بین شما و مخاطبانتان هستند و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای شما را در نتایج جستجو نمایش دهند.
اما چگونه می‌توان کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کرد؟ چه عواملی در انتخاب کلمات کلیدی موثر هستند؟ و چگونه می‌توان از کلمات کلیدی برای بهبود رتبه سایت استفاده کرد؟ در این مقاله، به تمام این سوالات پاسخ خواهیم داد و راهکارهای عملی برای انتخاب کلمات کلیدی موثر را در اختیار شما قرار می‌دهیم. با ما همراه باشید تا دنیای کلمات کلیدی را بهتر بشناسید.
انتخاب کلمات کلیدی چیست
انتخاب کلمات کلیدی یکی از مراحل بسیار مهم در تحقیق کلمات کلیدی و استراتژی سئو است. با انتخاب کلمات کلیدی مشخص می‌کنیم که قرار است از چه طریقی مخاطب خود را جذب کنیم و با چه سایت‌هایی رقابت کنیم. انتخاب درست یا نادرست کلمات کلیدی میتواند باعث موفقیت یا شکست سایت شما در سئو شود.
انتخاب کلمات کلیدی به معنای شناسایی و انتخاب عبارات و کلماتی است که کاربران در موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعاتی مرتبط با موضوع وب‌سایت یا محتوا شما استفاده می‌کنند. این کلمات، پل ارتباطی بین محتوا و مخاطب هدف هستند و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای شما را در نتایج جستجو نمایش دهند.
انتخاب کلمات کلیدی مناسب، اولین و مهمترین قدم در استراتژی سئو است. در نظر داشته باشید که در تحقیق کلمات کلیدی مراحلی مانند تهیه فهرست کلمات کلیدی، انتخاب کلمات کلیدی و اولویت بندی آنها، هدفگذاری صفحات فرود و نهایتا تهیه ساختار محتوایی وجود دارد. انتخاب کلمات کلیدی دومین مرحله از تحقیق کلمات کلیدی است که اهمیت بسیار بالایی دارد. برخی از دلایل اهمیت بالای مرحله انتخاب کلمات کلیدی عبارتند از:
- تعیین هدف جستجو: کلمات کلیدی به شما کمک می‌کنند تا بفهمید کاربران دقیقا به دنبال چه چیزی هستند و محتوای خود را متناسب با نیازهای آنها تولید کنید.
- افزایش بازدید گوگل: با انتخاب کلمات کلیدی که حجم جستجوی بالا و رقابتی پایین دارند، می‌توانید ترافیک طبیعی سایت خود از گوگل را به طور قابل توجهی افزایش دهید.
- بهبود رتبه در نتایج جستجو: موتورهای جستجو، محتوای شما را بر اساس کلمات کلیدی مورد استفاده در آن رتبه‌بندی می‌کنند. با انتخاب کلمات کلیدی مرتبط، می‌توانید رتبه سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید.
- هدفگذاری بر اساس نیازهای مخاطب هدف: با انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیت خود، می‌توانید مخاطبان هدف خود را به طور دقیق‌تر هدف قرار دهید.
- ایجاد محتوای با کیفیت‌تر: انتخاب کلمات کلیدی مناسب، به شما کمک می‌کند تا محتوای با کیفیت‌تر و مفیدتری تولید کنید و نیازهای کاربران را بهتر برطرف کنید.
به عنوان یک متخصص سئو، باید به این نکته توجه داشته باشید که:
- تحقیق کلمات کلیدی یک فرایند مداوم است: نیازهای کاربران و الگوریتم‌های موتورهای جستجو دائماً در حال تغییر هستند، بنابراین باید به طور مرتب کلمات کلیدی خود را بررسی و به‌روزرسانی کنید.
- تنوع کلمات کلیدی: استفاده از ترکیبی از کلمات کلیدی کوتاه، بلند و عبارات طولانی، به شما کمک می‌کند تا طیف گسترده‌تری از کاربران را پوشش دهید.
- رقابت‌پذیری کلمات کلیدی: قبل از انتخاب هر کلمه‌ای، رقابت‌پذیری آن را بررسی کنید. انتخاب کلمات کلیدی با رقابت بسیار بالا، ممکن است زمان و هزینه زیادی را از شما بگیرد.
- هدف جستجو: همیشه هدف کاربر از جستجوی هر کلمه کلیدی را در نظر بگیرید. محتوای شما باید به طور کامل نیازهای کاربر را برطرف کند.
در نهایت، انتخاب کلمات کلیدی مناسب، یک هنر و علم است. با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مثل جت سئو و دانش خود در زمینه سئو، می‌توانید بهترین کلمات کلیدی را برای کسب و کار خود انتخاب کنید و به موفقیت در دنیای دیجیتال دست پیدا کنید.
فاکتورهای مهم در انتخاب کلمات کلیدی کدام هستند؟
به طور معمول انتخاب کلمات کلیدی با توجه به اهدافی که از انجام سئو دنبال می‌کنیم و ارزشی که این کلمات کلیدی برای ما ایجاد می‌کنند انجام می‌شود. اما این همه ماجرا نیست و فاکتورهای دیگری هم در انتخاب کلمات کلیدی اهمیت دارند مانند حجم جستجوی کلمات کلیدی و سختی کلمات کلیدی. بنابراین ما در انتخاب کلمات کلیدی باید فاکتورهای زیر را در نظر بگیریم:
- هدفمند بودن: کلمه کلیدی که انتخاب کردیم، تا چه میزان به مخاطب هدف ما مرتبط است و میتواند ما را به اهدافی که داریم برساند.
- ارزشمند بودن: با قرار گرفتن در رتبه های برتر گوگل، چه ارزش مالی از این کلمه بدست خواهیم آورد؟ تا چه حد میتواند برای ما سود مالی ایجاد کند؟
- حجم جستجو: روزانه چند کاربر به دنبال این عبارت جستجو می‌کنند و با استفاده از این کلمه کلیدی چقدر می‌توانیم ترافیک سایت خود را افزایش دهم؟
- سختی: سختی و میزان رقابت این کلمه کلیدی چقدر است و چقدر انرژی نیاز دارم تا در این کلمه به نتیجه برسم؟
انتخاب کلمات کلیدی، حل یک مسئله با چهار متغیر است. یک کارشناس سئو خبره با بررسی این فاکتورها و منابعی که در اختیار دارد تصمیم می‌گیرد بر اساس کدام کلمات کلیدی وارد رقابت سئو با دیگر سایت‌ها شود.
بسیاری از افراد به اشتباه این تصور را دارند که حجم جستجوی کلمات کلیدی مهمترین فاکتور برای انتخاب کلمات کلیدی است، در حالی که ارزشمند بودن کلمات بسیار مهمتر است و معمولا کلمات کلیدی که ارزش مالی بیشتری برای ما ایجاد می‌کنند میزان جستجوی کمتری دارند!
آیا می‌توانیم یک شاخص عددی داشته باشیم که بتوانیم بر اساس آن کلمات کلیدی را با یکدیگر مقایسه کنیم؟ پاسخ مثبت است! شاخص انتخاب کلمات کلیدی KEI در سئو با همین هدف ایجاد شده است. KEI که مخفف Keyword Effectiveness Index است به صورت کمی امتیازی به کلمات کلیدی می‌دهد که معمولا بر اساس میزان سختی و حجم جستجوی آنها محاسبه می‌شود و کمک می‌کند تا انتخاب هوشمندانه تری داشته باشیم.
ابزار جت سئو شاخص کارایی کلمه کلیدی یا KEI را بر اساس داده‌های کلمات کلیدی فارسی اندازه‌گیری و ارائه می‌دهد. هرچقدر مقدار KEI بیشتر باشد به این معنا است که کلمه بهتر برای انتخاب است. به عنوان مثال در تصویر زیر خروجی گزارش ابزار واژه‌گستر که یکی از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی در جت سئو است را مشاهده می‌کنید. این ابزار فهرست کلمات کلیدی پرجستجو را بر اساس یک کلمه کلیدی خاص به ما ارائه می‌دهد:
طبق اطلاعاتی که این ابزار در مورد کلمه سئو داده است: آموزش سئو، سئو چیست، سئو، سئو سایت چهار عبارتی هستند که با توجه به حجم جستجو و میزان سختی که دارند می‌توانند ارزش خوبی منتقل کنند. در نظر داشته باشید که ممکن است سایت شما، به دلیل تازه تاسیس بودن یا قدرت کم دامنه، نتواند در عبارات سخت با دیگران رقابت کنید و در چنین حالتی بهتر است کلمات کلیدی که سختی کم دارند را فیلتر کرده و در نظر بگیرید.
چه ابزارهایی برای انتخاب کلمات کلیدی وجود دارند؟
ابزارهایی که برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده می‌شوند عمدتا فهرستی از کلمات کلیدی را در اختیار شما قرار می‌دهند. این فهرست شامل عنوان کلمات کلیدی، طول کلمات کلیدی، حجم جستجو، سختی، KEI و... است. در بخش قبل گفتیم که شاخص کارایی کلمات کلیدی یا KEI میتواند به صورت کمی به ما در انتخاب کلمات کلیدی کمک کند.
با وجود اینکه ابزارهای زیادی برای تهیه فهرست کلمات کلیدی بر اساس جستجوهای مخاطب یا وب سایت رقبا وجود دارند و می‌توانیم با روش‌های مختلف فهرست کاملی از کلمات کلیدی هدف خود تهیه کنیم، انتخاب کلمات کلیدی ابزار مشخصی ندارد و نهایتا ابزارهایی مانند جت سئو با ارائه فاکتور KEI می‌توانند به شما راهنمایی کنند تا انتخاب بهتری داشته باشید.
انتخاب کلمات کلیدی یک تصمیم هوشمندانه است که بر اساس سختی، حجم جستجو، ارزش کلمات کلیدی و منابعی که در اختیار داریم انجام می‌شود. در واقع باید تخمین بزنیم که کدام کلمات کلیدی احتمال کسب موفقیت بیشتری دارند و انرژی خودمان را بر روی همان کلمات کلیدی بگذاریم.
پس از انتخاب کلمات کلیدی باید آنها را دسته‌بندی کنیم و سپس وارد مرحله تهیه ساختار محتوایی و تولید محتوا خواهیم شد و رقابت سئو آغاز می‌شود. دسته‌بندی کلمات کلیدی به این معنا است که تصمیم بگیریم کدام کلمات کلیدی باید در یک صفحه هدفگذاری شوند.
ابزارهای مختلفی برای تحقیق، خوشه بندی و انتخاب کلمات کلیدی وجود دارند. در صورتی که سایت شما و مخاطبی که دارید به زبان فارسی است، بهتر است از ابزار ایرانی سئو مثل جت سئو استفاده کنید. زیرا حجم داده‌ها و گزارش‌های آن کاملا منطبق با مخاطب هدف شما طراحی شده است و نتیجه به مراتب بهتری نسبت به ابزارهای خارجی در اختیار شما قرار می‌دهد.
برای خوشه بندی و انتخاب کلمات کلیدی در صفحات مناسب، کلمات کلیدی زیر را به عنوان مثال در نظر بگیرید:
- سئو
- سئو سایت
- بهینه سازی سایت
- آموزش سئو
- سئو سایت چیست
- سئو چیست
یک کارشناس سئو با توجه به نیت کاربر از جستجو، نوع محتوایی که باید تولید شود و همچنین ارتباط مفهمومی کلمات کلیدی تصمیم می‌گیرد که کلمات کلیدی "سئو"، "سئو سایت"، سئو چیست" و "سئو سایت چیست" را در یک صفحه کار کند و برای آنها یک محتوا تولید کند و دو عبارت "آموزش سئو" و "بهینه سازی سایت" را در صفحات دیگری کار کند. در این مثال کلمه کلیدی سئو، کلمه کلیدی اصلی و کلمات کلیدی سئو سایت، سئو چیست و سئو سایت چیست کلمات کلیدی فرعی در نظر گرفته می‌شوند.
در نظر داشته باشید که فرمولی برای این موضوع وجود ندارد و با توجه به رفتار مخاطب، کلمات کلیدی در صفحات فرود خوشه بندی می‌شوند.
چه اشتباهاتی در انتخاب کلمات کلیدی صورت می‌گیرد؟
در نظر داشته باشید که تصمیم گیری‌ها در سئو فرمول مشخص ندارند. در واقع هر متخصص سئو میتواند با روش خاص خود به نتیجه برسد و فرمولی برای موفقیت در سئو وجود ندارد. انتخاب کلمات کلیدی یکی از مهمترین مراحل در سئو است، اما متأسفانه بسیاری از افراد در این مرحله دچار اشتباهاتی می‌شوند که میتواند بر نتایج سئو تأثیر منفی بگذارد. در ادامه برخی از رایج‌ترین اشتباهات در انتخاب کلمات کلیدی را بررسی می‌کنیم:
1. عدم تحقیق کافی:
بسیاری از افراد به جای تحقیق دقیق، بر اساس حدس و گمان خود کلمات کلیدی را انتخاب می‌کنند. این کار میتواند منجر به انتخاب کلمات کلیدی نامربوط یا کم جستجو شود. انتخاب کلمات کلیدی بر اساس حدس و گمان و در نظر گرفتن نیازهای مخاطب بزرگترین اشتباه در انتخاب کلمات کلیدی است. هر گروه مخاطب زبان و اصطلاحات خاص خود را دارد. استفاده از کلمات کلیدی که با زبان مخاطب شما همخوانی ندارد، نتیجه‌ای در بر نخواهد داشت.
2. انتخاب کلمات کلیدی بدون در نظر گرفتن هدف:
در صورتی که کلمات کلیدی ما در راستای هدف پروژه نباشند، انرژی، زمان و هزینه‌ای که بابت سئو انجام خواهیم داد ما را به نتیجه نمی‌رساند. مثال زیر را در نظر بگیرید:
یک سایت فروشگاه لپ تاپ را در نظر بگیرید، کارشناس سئو این سایت متوجه شده که کلمه کلیدی "نصب ویندوز بر روی لپ تاپ" جستجوی مناسبی دارد و تصمیم می‌گیرد یک مقاله جدید برای آن بنویسد. مقاله جدید روزانه سه هزار کلیک ورودی به سایت اضافه می‌کند، اما نه تنها افرادی که به دنبال نصب ویندوز هستند تماس میگیرند و کسی لپ تاپ نمی‌خرند. برخی از آنها تماس تلفنی با فروشگاه میگیرند و فروشندگان را کلافه می‌کنند!
در واقع هدف فروشگاه لپ تاپ از سئو، افزایش فروش است و افزایش ورودی بدون در نظر گرفتن هدف نه تنها به هدف آن کمک نمی‌کند بلکه باعث ایجاد هزینه خواهد شد.
2. انتخاب کلمات کلیدی بسیار کلی:
کلمات کلیدی بسیار کلی معمولاً رقابت بسیار بالایی دارند و رسیدن به رتبه‌های برتر برای آنها دشوار است. از سوی دیگر نیت افرادی که این کلمات را جستجو می‌کنند، مشخص نیست. کلمات کلیدی کلی، مخاطب را به طور دقیق هدف قرار نمی‌دهند و ممکن است افراد نامربوط را به سایت شما جذب کنند.
3. استفاده از کلمات کلیدی نامربوط:
استفاده از کلمات کلیدی که ارتباطی با محتوای شما ندارند، موتورهای جستجو را گمراه می‌کند و باعث کاهش رتبه سایت شما می‌شود.در واقع گوگل و سایر موتورهای جستجو، موضوع سایت‌ها را بر اساس محتوایی که تولید کرده‌اند شناسایی کرده و بر همان اساس اعتبار بیشتری در حوزه مورد نظر به آنها خواهند داد.
نکته بعدی اینکه، استفاده از کلمات کلیدی نامربوط، تجربه کاربری نامناسبی برای کاربران ایجاد می‌کند.
4. نادیده گرفتن کلمات کلیدی بلند (Long-tail Keywords):
کلمات کلیدی بلند معمولاً رقابت کمتری دارند و هدفگذاری دقیق‌تری را امکان‌پذیر می‌کنند. این کلمات کلیدی می‌توانند ترافیک با کیفیت‌تری را به سایت شما هدایت کنند. نادیده گرفتن کلمات کلیدی بند، باعث خواهد شد که پتانسیل بسیار زیادی را برای افزایش فروش و بازدید از دست بدهید.
5. عدم به‌روزرسانی کلمات کلیدی:
رفتار جستجوی کاربران دائماً در حال تغییر است. بنابراین، باید به طور مرتب کلمات کلیدی خود را بررسی و به‌روزرسانی کنید.ممکن است کلمات کلیدی جدیدی در حوزه فعالیت شما ظهور کنند که فرصت‌های جدیدی را برای شما فراهم کنند. بنابراین همواره باید خودتان را با نیازهای مخاطب وفق داده و کلمات کلیدی خود را به روز کنید.
6. تکرار و استفاده بیش از حد کلمات کلیدی:
تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در متن، تجربه کاربری بدی را ایجاد می‌کند و ممکن است توسط موتورهای جستجو جریمه شود.از سوی دیگر پرداختن به یک موضوع و کلمه کلیدی خاص در مطالب مختلف و انتشار بیش از حد محتوا در مورد یک موضوع هم همین حالت را دارد و به سئو سایت شما لطمه می زند. موتورهای جستجو به دنبال محتواهای باکیفیت و مفید هستند. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی و تولید محتوای بیش از حد در مورد یک موضوع، کیفیت محتوای شما را کاهش می‌دهد.
7. عدم توجه به نیت جستجو:
قبل از انتخاب کلمات کلیدی، باید به خوبی درک کنید که کاربران با جستجوی آن کلمه چه چیزی را دنبال می‌کنند و محتوای شما باید به طور کامل نیازهای کاربر را برطرف کند.
برای جلوگیری از این اشتباهات، توصیه می‌کنیم موارد زیر را همیشه مدنظر قرار دهید:
- تحقیق کامل: قبل از انتخاب کلمات کلیدی، تحقیقات جامعی انجام دهید و از ابزارهای مختلف تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.
- تنوع در کلمات کلیدی: از ترکیبی از کلمات کلیدی کوتاه، متوسط و بلند استفاده کنید.
- اهمیت به کیفیت محتوا: تمرکز اصلی شما باید بر روی تولید محتوای باکیفیت و مفید باشد.
- به‌روزرسانی مداوم: کلمات کلیدی خود را به طور مرتب بررسی و به‌روزرسانی کنید.
با رعایت این نکات، می‌توانید کلمات کلیدی مناسبی را انتخاب کرده و به بهبود رتبه سایت خود در موتورهای جستجو کمک کنید.
جمع بندی
در این مقاله در مورد اهمیت انتخاب کلمات کلیدی به عنوان یکی از مراحل تحقیق کلمات کلیدی صحبت کردیم. انتخاب کلمات کلیدی بعد از مرحله تهیه فهرست کلمات کلیدی و خوشه بندی آنها انجام می‌شود. در این مرحله مطابق استراتژی سئو که داریم مشخص می‌کنیم که کدام کلمات کلیدی را انتخاب کرده و اولویت بندی کنیم تا به بهترین نتیجه در سئو برسیم. ما در تیم جت سئو همواره مشتاق دریافت نظرات و سوالات شما در این زمینه هستیم.
